Москвичка Яна Юхананова в свои 26 лет успела добиться многого: дослужилась до пиар-специалиста в парижском офисе модного дома Dior, начав со скромной должности помощника мерчендайзера; расширила региональную сеть магазинов французской обуви Minelli в России; открыла собственный beauty-бизнес… теперь вот привозит ярмарку моды SWET в Сургут.
И никаких «понтов» — открытая, общительная. Сразу переходит на «ты». Пользуясь этим, первым делом интересуюсь «истинной» причиной такого быстрого карьерного роста. Выпускница престижного МГИМО слегка морщится и произносит: «Хватило хорошего образования и возможности посмотреть мир. Все остальное уже сама» — причем, так, что не верить ей не возможно. Впрочем, судите сами.
Почему ты выбрала именно это место для нашей встречи? (знаменитое Vogue Café на Кузнецком Мосту)
Люблю его. К тому же, это знаковое место для этого интервью – кругом «наше все» мира моды: напротив ЦУМ, рядом Столешников переулок и Третьяковский проезд с главными бутиками Москвы, за углом на Кузнецком Мосту классные шоу-румы… Мне показалось, это задаст правильный тон нашему разговору — о моде нельзя говорить буднично, в будничном месте.
Почему мода? Ведь ты закончила факультет Международного бизнеса и администрирования — казалось бы, не до «легких форм», или я ошибаюсь?
Сложились условия: как и многие девушки, хорошо в этом разбиралась — гораздо лучше, чем в других сферах деловых отношений и коммерции. Привыкла красиво и стильно одеваться. Правда, в моей среде у девушек была особая мода – крокодиловый«биркин», «лабутены» лимитированные. (Смеется) Закончив бакалавриат, я поехала во Францию получать магистерский диплом в престижной ICN Business School. Там и поняла, что это может быть настоящей профессией. И, слава Богу, повесила «биркин» на гвоздь, как говорится, а точнее научилась по-европейски сочетать с вещами неизвестных, качественных дизайнеров и не тратить бешеных денег на то, чтобы выглядеть стильно. Вообще там я познакомилась с настоящим европейским образом жизни для молодой девушки: совмещала учебу с работой (по-началу зарабатывала очень скромно), ездила на велосипеде на занятия, а по выходным — по два часа на поезде до Парижа на работу. Позже уже переехала.
Как ты вообще попала в Dior? Кто-то помог?
(Смеется) Ага, как же! Да нет, просто не хватала звезды с неба, как говорится, в свободное от учебы время лично разносила резюме по офисам модных домов. Понимала — конкуренция на этом рынке большая, даже среди высококвалифицированных специалистов. И с французским на уровне носителя (спасибо МГИМО) я все равно оставалась для них иностранкой. В итоге меня все же пригласили на достойную позицию в модный дом Chloé с неплохой зарплатой и я чуть было не согласилась, а потом вдруг пришло письмо из Dior. Предлагали недельный курс продаж с последующей возможностью помогать мерчендайзеру в магазине, даже не в офисе. Я не расстроилась, взялась и не прогадала. Работая в Dior научилась всему: оформляла витрины, продавала, тренировала других продавцов-консультантов и мерчендайзеров, работала с клиентской базой данных – знаю, к примеру, где живет Пенелопа Круз (смеется)… наконец доросла до местечка в головном офисе. Но главное — это связи, а точнее, настоящая дружба: модная тусовка в Париже это не «вип-ы» с первых рядов показов, а молодые мальчишки и девчонки, которые работают в этом бизнесе и буквально живут модой. С зарплатой в 1000 евро они умудряются жить на 200, а на остальное одеваться! Это удивительные люди, которые буквально живут ради belle art de vivre (искусство красиво жить – прим. авт.)! Мы до сих пор вместе ходим на показы, за покупками, когда приезжаю в Париж или уже другие города – многие ведь разъехались в модные дома по всему свету.
А где ты бываешь? На что обращаешь внимание, когда путешествуешь?
Об этом можно говорить бесконечно, так что давай, чтобы не уходить от нашей основной темы, расскажу про свой fashion-туризм.
Ну давай, тем более, думаю, многим у нас в городе это знакомо – даже в Москву слетать за покупками, это уже fashion-тур.
Ну да, сюда в ЦУМ наверное. Честно говоря, давно активно не хожу по магазинам и бутикам – скорее дополнить уже готовый образ. Не пойми неправильно, обожаю коктейльные платья Saint Laurent, дорогие сумки… Но как уже говорила, это не главное. Куда важнее уметь найти классную вещь в квартале Маре в Париже — рваные джинсы стильные, брошку яркую. Ненавижу рано вставать, но, приезжая в Лондон, уже в 5 утра пью крепкий кофе в лобби отеля, чтобы к 6 устремиться на уличный развал в Портобелло искать винтаж, пока другие модники ничего стоящего не разобрали. В Нью-Йорке хожу змейкой по лавочкам в Нижнем Ист-сайде. В Милане друзья могут привести в какой-нибудь закрытый шоу-рум на задворках Монтенаполеоне…
Здорово, но ты же не можешь взять и привезти такие вещи к нам в Сургут. И вообще, почему Сургут?
Могу, почему нет? На мне сейчас все: и браслеты, и платье, и кольцо – все, кроме пиджака Balmain для H&M, и часов, папиного подарка, все из ассортимента SWET – отобранное с нашими баерами в Европе, Штатах, даже из Кореи есть крутые штучки… По второму вопросу: мы изучили разные регионы — в планах и Тюмень, и Новосибирск и еще города, пока не могу раскрывать все секреты. Но нам показалось, что в Сургуте бóльшая концентрация людей с потребностью в чем-то новом, ярком и необычном. Здесь ценят высокое качество, умеют со вкусом обустроить быт и дорожат каждой каплей человеческого тепла и позитива. А мы, в первую очередь, об этом — про атмосферу, настроение, не только про покупки. У SWET же изначально глобальная идея – это место, куда ты приходишь на целый день всей семьей: и beauty, и шоппинг, и гастрономия, и дневная культурная программа для взрослых и деток, ночная жизнь, много чего еще… Это все впереди — пока организаторы решили начать именно с fashion-ритейла, чтобы действовать наверняка и продемонстрировать свой подход, заодно посмотрев на реакцию людей. А возглавить доверели мне.
Это все очень мило, но не велика ли ответственность для столь юной особы?
Не просто, но слишком интересно. Представляешь, надо было с нуля выстроить цепочку поставщиков, отобрать товар по всей Европе и не только. Пригодились и связи и понимание всех аспектов процесса: мы дали задание стилистам и баерам в Париже, Лондоне, Нью-Йорке, Мадриде и других столицах моды выбрать для нас уникальные, качественные вещи, аксессуары, всякие прикольные и красивые штучки для людей обоих полов с хорошим вкусом и разным кошельком. Потом я сама летала это все окончательно утверждать, договариваться с дизайнерами, производителями, налаживать доставку. И теперь могу сказать без ложной скромности – горжусь тем, что мы везем! Надеюсь, ваши люди со вкусом оценят.